Meta lanza Meta One, su suscripción de IA para usuarios, creadores y empresas en Facebook, Instagram y WhatsApp

Meta presentó el martes 15 de septiembre de 2026 Meta One, un nuevo programa de suscripciones que amplía el acceso a herramientas de inteligencia artificial y funciones premium en Facebook, Instagram y WhatsApp. La medida confirma que Meta ha decidido convertir sus modelos de IA generativa —agrupados bajo la marca Muse— en una fuente directa de ingresos recurrentes, en lugar de ofrecerlos exclusivamente como funciones gratuitas dentro de sus apps.

El núcleo de Meta One son dos planes orientados a usuarios avanzados de IA: Core, por 7,99 dólares al mes, y Premium, por 19,99 dólares al mes. Ambos incluyen las funciones ya existentes de Instagram Plus, Facebook Plus y WhatsApp Plus (personalización de perfil, reacciones especiales, estadísticas de historias, etc.), pero su atractivo principal es un mayor uso de herramientas de IA: generación de imágenes y vídeo con Muse Image y Muse Video, edición de historias de Instagram con la función Restyle, y más acceso a efectos de voz y herramientas creativas. Meta no ha querido precisar los límites de uso exactos de cada plan, alegando que pueden variar según el país, la plataforma y las condiciones del sistema, lo que introduce cierta opacidad sobre qué recibe realmente el usuario que paga.

Estos planes de IA se suman a los Instagram Plus (3,99 $/mes), Facebook Plus (3,99 $/mes) y WhatsApp Plus (2,99 $/mes) que Meta ya había lanzado en marzo. Según datos de la firma de inteligencia de mercado Appfigures citados en el artículo, esa apuesta ya está dando resultados: en la semana del 9 de septiembre, los ingresos diarios mundiales de Instagram promediaron 1,2 millones de dólares (un incremento del 475% respecto a la semana anterior) y los de Facebook alcanzaron 528.000 dólares diarios (un alza del 143%). Además, tras la tracción de esos planes, Estados Unidos pasó a representar el 32% de los ingresos de Instagram y el 39% de los de Facebook, alrededor de un 10% por encima de la línea base histórica de cada aplicación.

Meta One también incorpora una familia de planes pensados para creadores y empresas, con cuatro niveles: Essential (desde 14,99 $/mes), Advanced (desde 49,99 $/mes), Expert (desde 149 $/mes) y Max (desde 499 $/mes), cuyos precios y disponibilidad de funciones pueden variar según la región, la app y el tipo de cuenta. Essential ofrece herramientas de gestión de presencia, mayor acceso al Meta Business Agent para atender a clientes, una insignia verificada y canal propio en WhatsApp Business, y detección de suplantación de identidad. Advanced añade programación de historias con hasta 30 días de antelación, enlaces en publicaciones orgánicas y reels, analíticas exportables, información más profunda sobre la audiencia, acceso para varios miembros del equipo, más dispositivos vinculados, más créditos de difusión empresarial y mayor capacidad de respuestas del Business Agent. Tanto Essential como Advanced incluyen además un perfil mejorado que muestra el sitio web, ubicaciones y reseñas del negocio, un botón de "Seguir" destacado en los reels y el envío automático de invitaciones a seguir a quienes interactúan con el contenido. Los planes Expert y Max ofrecen los niveles más altos de acceso a funciones y de capacidad del Meta Business Agent. Meta ha anticipado que próximamente sumará más funciones y capacidades de agente orientadas a marketing integral, operaciones de negocio, creación de contenido y optimización, así como un plan Edits Plus para su app de edición de vídeo Edits, con más almacenamiento en la nube y mayor uso de su asistente de IA.

Esta expansión de suscripciones se entiende mejor en el contexto de la inversión de 14.300 millones de dólares que Meta realizó en 2025 en Scale AI, operación que trajo a la compañía a Alexandr Wang, CEO de esa startup, para liderar los esfuerzos de IA de Meta. Meta One aparece así como el vehículo para monetizar directamente esa apuesta, trasladando parte del coste de desarrollar y operar los modelos Muse a los usuarios y negocios que más los utilizan.

El propio artículo original señala que la proliferación de niveles y planes resulta "algo confusa", con múltiples combinaciones de precios que se superponen entre planes personales (Plus, Core, Premium) y planes de empresa (Essential, Advanced, Expert, Max). Aun así, las proyecciones de analistas apuntan a un impacto financiero relevante: BNP Paribas estima que la estrategia de suscripciones de Meta añadirá 13.500 millones de dólares en ingresos para 2028, mientras que Truist calcula que la cifra podría llegar a 20.000 millones de dólares para 2030.

Para el ecosistema de IA generativa, el movimiento de Meta refuerza una tendencia ya visible en otros grandes actores: convertir el acceso a modelos de generación de imagen y vídeo en un producto de suscripción por niveles, en lugar de una función incluida sin coste adicional. La incógnita, dado que Meta no ha revelado límites de uso concretos, es si estos planes lograrán diferenciarse con claridad ante los usuarios o si la multiplicación de niveles terminará generando fricción en la decisión de compra.