Franki, la nueva identidad de marca de Koto: amarillo, tipografía redondeada y movimiento

El artículo de Abduzeedo, firmado por Jeff y publicado el 27 de octubre de 2026, repasa la identidad de marca que el estudio Koto ha creado para Franki, una app de descubrimiento de restaurantes. El texto es breve, así que este resumen se limita a lo que cuenta.

Lo primero que destaca es el color. El amarillo no funciona como acento, sino como fondo completo. Sobre él se coloca texto en gris carbón, a un tamaño en el que las terminaciones redondeadas de las letras parecen formas blandas, casi hinchables.

Koto describe Franki como una guía para gente que sabe dónde ir y cuándo, una especie de atajo. La identidad se comporta de esa manera: usa un símbolo con carácter que representa estar al tanto, fotografías espontáneas de personas comiendo y frases que suenan a un amigo que te manda el plan por mensaje. Un cartel dice «Welcome to the Not-So-Secret Club, Katie», y otro responde con «IWYK», abreviatura de «If we know, you know».

La tipografía de los titulares es Diatype Rounded, que Koto usa a gran escala. En el cartel amarillo, una línea sobre las copas después del trabajo ocupa la parte superior en letras de tono dorado amarronado. Abajo a la derecha aparecen una pequeña foto espontánea y la frase «Franki knows a place». La jerarquía es directa: primero el chiste, después la prueba y por último la firma.

La misma retícula se repite en el cartel de IWYK. Las cuatro letras llenan la parte superior del encuadre, y la letra pequeña, el símbolo y el logotipo FRANKI se agrupan en la esquina inferior derecha. El logotipo mantiene la geometría suave del resto, con formas redondeadas que coinciden con las del símbolo.

El sistema está pensado para una app centrada en el vídeo, así que tiene que funcionar tanto en movimiento como en impresión. Según Koto, el movimiento guía el sistema en tipografía, interfaz y contenido, y le da ritmo, impulso y una confianza juguetona. Las imágenes estáticas ya sugieren ese movimiento: tipografía a escala de cartel, fotos recortadas en tarjetas redondeadas y una paleta de amarillo brillante y dorado frente a blanco roto y carbón, que sigue siendo legible en la pantalla de un móvil.

La línea que articula el conjunto, según el subtítulo del artículo, es «Make Time Dance».

Franki Social Club lleva el mismo lenguaje fuera de la app. Recompensa a creadores y comensales por sus recomendaciones. El sitio web del conjunto lo muestra con el lema «Experiences Are Best Shared», sobre una cuadrícula de comida, bebida y personas.

El artículo remite a la página del proyecto Franki en el sitio de Koto para ver más material. No aporta datos sobre fechas de lanzamiento, el equipo de diseño ni los resultados de la marca.